“當數字印刷技術進入出版領域時，有人說狼來了，但從這些年的發展來看，狼并沒來。”在知識產權出版社全資子公司北京中獻拓方科技發展有限公司總經理李堅看來，僅數字印刷技術并不能對出版行業帶來顛覆性的沖擊，真正的核心在于數字出版的全產業鏈，即實現從數字內容加工、編輯、校對、排版、印刷到物流的一體化。在近日中獻拓方與其數字印刷設備供應商富士施樂聯合舉辦的媒體見面會上，雙方對數字出版產業鏈上的按需印刷機會進行了詮釋。

　　數字化亟待前端發力

　　在與傳統印刷市場的“競技”中，有著小批量、定制化特征的數字印刷如何實現贏利？這是眾多書刊印刷企業思考的問題。李堅認為，數字印刷僅是數字出版中的一個環節，想要實現贏利，需要從公司經營和產業鏈角度出發，考慮綜合成本和綜合利潤。“合適的定價也好，合適的市場定位也好，能滿足產業鏈的需求就可以。以中獻拓方為例，我們把它定位為科技發展公司，而不是印刷廠。”李堅告訴《中國新聞出版廣電報》記者。

　　早在2001年，知識產權出版社就引入了數字印刷技術，配備技術開發人員近200人，向數字出版深入拓展。十幾年來，知識產權出版社不斷拓展數字出版新思路，逐漸成為數字出版行業的領軍企業，其下轄的中獻拓方也在6年前成為圖書按需出版印刷示范基地。中獻拓方數字中心主任田建偉為與會者回顧了該公司10多年來探索數字印刷之路。

　　“數字出版不僅僅意味著購買數字印刷設備，而應該在印刷的前端，如數字加工、智能化編校排系統上發力。當印刷的數字結構化形成以后，后續的應用場景和引流作用自然會產生。”李堅告訴記者，中獻拓方將發布智能編校排的相關產品。在他看來，“數字內容加工+智能編校排+數字印刷”才是真正的數字出版。

　　版權保護為出版護航

　　由于數字技術的特點，網絡侵權行為對權利人、產業界、市場秩序、社會公眾、法制建設造成的后果和影響遠遠超過傳統領域。作為知識產權出版社的子公司，中獻拓方在數字出版版權保護方面亦有著充足經驗。

　　“出版社如果沒有自有知識產權，那就是一個空殼，是非常危險的。”于是，3年前，中獻拓方創建了名為“創客IP”的信息化、數字化版權保護平臺，秉持“技術+法制”的思路，采用電子證據互換版權的形式，依據法規設置保護流程，參照原創應用平臺，實現不可逆、不可篡改的版權保護技術。“只要網速夠快，幾秒鐘就能完成一個作品過程的保護。原創認證平臺會把所有的創作過程都記錄下來，以此來證明創作人和創作作品的歸屬。”李堅如是說。

　　就數字出版而言，需要將內容數字化、結構化，進而產生多種應用場景，使其更靈活地擁有和應用知識產權。李堅舉例說，數字結構化就是在數字加工過程中，基于不同的屬性做不同的標引，讀者可以根據自己的需求來定義、抓取這些數據。“數據結構化，使內容的再造變得更加靈活與深邃，這是數字化給出版行業帶來的變化。”

　　與設備制造商謀新路

　　與設備制造商合作，一直是中獻拓方拓展新業務的手段。但此前，中獻拓方與富士施樂采取的形式更多集中在設備采購方面，如今，兩者之間已通過項目合作的形式拓展新業務。“與設備制造商合作，這是我們發展按需印刷、數字出版的一個新思路。”李堅表示。由此，中獻拓方按需印刷業務的探索之路也變得更加明朗。

　　2016年年底，中獻拓方與富士施樂通過1400生產型彩色噴墨連續紙印刷系統開始探索數字出版。從最開始向知識產權出版社提供硬件到提供解決方案，再到富士施樂與中獻拓方共同探索新業務、新經營模式，雙方的合作方式一直在變。富士施樂（中國）有限公司生產型服務業務行業拓展專員劉銳表示：“富士施樂現在不光賣產品，更要成為印刷企業的伙伴，幫助解決印刷企業的經營和客戶問題，最終實現共贏。”

　　“如果只在成本層面比較數字印刷與傳統印刷，那么數字印刷就只是產能替代，不能形成功能性替代。”劉銳認為，按需印刷的贏利點并不在成本控制，只有在產業鏈各環節上尋求新的價值增長點，以期達成功能性替代，才是推動按需印刷發展的有效路徑。