上傳時間：2019-09-29 09:43:54
“更為經曲的的東西，越有廣和長的茶葉市面。”在被問到因為什么要入市過去的歷史文明類閱覽室這一個茶葉市面時，果麥歷史文明古古文化股票價格不多裝修公司（全稱“果麥”）腹黑總裁瞿洪斌如此的意思解答。近兩年來里，由國這對傳承過去的歷史文明的將會全力倡儀及其各樣過去的歷史文明類綜藝的播出，該區域閱覽室茶葉市面惡性市場競爭日益增長激動人心，非常多相關性分析項目類別很多如博物、古詩詞、方塊字字體等亦是變成 最受歡迎。但時候，相似出版權、惡性市場競爭惡性市場競爭已變成 該鄰域的壞處，在當當上用“唐詩3百首”為最為至關重要的性詞檢索，能找到37114件各種產品銷售；以方塊字字體為最為至關重要的性詞檢索，就能夠找到41181件各種產品銷售；以歷史博物館為最為至關重要的性詞，就能夠找到35752件各種產品銷售……
同質化之外，當然也不乏一些暢銷精品，如《博物館里的中國》銷售55萬冊，《中國國家博物館兒童歷史百科繪本》銷量破55萬冊，《有故事的漢字》銷售195萬余冊，《最好的方法讀唐詩》銷量突破50萬冊，果麥版《浮生六記》銷量突破250萬冊……這些圖書背后的操盤手在受訪時均表示，在傳統文化這一領域，要注重品質，做出差異。
詩詞類圖書：突破同質化怪圈要下“笨功夫”
隨著詩詞類節目的熱播，相關圖書愈發受到關注。如果說同質化競爭是傳統文化類圖書的沉疴，詩詞這一細分板塊就是重災區了。
時代文藝出版社編輯李賀來表示，目前市場上的詩詞選本——尤其是一些銷量大的選本，裝幀越來越漂亮，推薦人的名氣越來越大。但很多圖書在文本的選目、打磨上還很不到位，有些作者甚至只是通過網絡搜索摘抄或者洗稿的方式進行組稿，文本質量無法保證。這類粗制濫造的作品上市后，往往憑借雄厚的資本進行鋪天蓋地的廣告營銷而占領市場，但卻很容易因文本和闡釋上的不負責任誤導讀者，尤其是青少年讀者，“劣幣驅逐良幣”的現象對整體市場的發展造成了不利影響。
在詩詞這塊領域，幾年來，東方出版社（簡稱“東方社”）推出了不少的暢銷佳作，如王芳《最好的方法讀唐詩》、王立群《王立群妙品古詩詞》、曹志敏教授《筆尖上的詩詞課》等，其中市場表現最好的《最好的方法讀唐詩》上市4年來，銷量已經超過50萬冊。雖然有漂亮的銷售成績，但這些書并不是“為了暢銷而暢銷”，而是東方社多年來深耕市場的結果。東方社表示，他們非常注重對作者的選擇，旨在出版真正有特色、有內涵、對讀者有用的作品。
以王芳的《最好的方法讀唐詩》為例，編輯在打造該書時買回來的古詩詞書近百本，研究每本書內容的不同之處，并把這些轉化為對作家的建議；此外，還跟作者深度互動，認真核對權威資料，組織專家團隊和一起審校；在營銷層面，此外，東方社還采取抖音營銷的形式，邀請作者在抖音上做直播，讓傳統主題圖書與最新潮的營銷方式結合，碰撞出火花，形成良好的效果。“作者對于這本圖書宣傳的配合能讓讀者感到真誠。”東方社透露，由作者王芳親筆簽售的書籍多達20多萬冊。也因此，東方社強調，要做好一本書,“我們深信，做一名好的編輯需要笨功夫，用笨功夫將一本書做到極致。”無論內容、版式還是市場，都要做出自己的特色和內涵。
這種笨功夫，實際上就是依托文本，將每個步驟做到位。瞿洪斌強調，果麥最注重兩點原則：價值和美。除去傳統文化本身，出版機構應賦予圖書更多的價值；美則體現在外觀上，為給讀者呈現比較好的視覺體驗，果麥往往會在設計方面下足功夫，所以盡管產品定價較為高昂，比如果麥版《詩經》，定價138元，也取得了超過35萬冊的銷量成績。
博物類圖書：用獨特性告別同質化
相較于詩詞類圖書，博物類圖書屬于近幾年的新興品類。隨著《國家寶藏》《假如文物會說話》等節目的播出，博物類圖書迎來了發展的“風口”。童趣出版有限公司（簡稱“童趣”）的《中國國家博物館兒童歷史百科繪本》2018年6月上市，截至2019年8月售出55萬冊，今年新出版的《故宮御貓夜游記》上市不滿兩周即售出5萬冊。
