據當當出版物事業部童書品類總經理劉宇透露，1-5月當當童書銷售碼洋同比增長50%，在整體圖書銷售結構中，占比約為30%。過去兩年間，當當童書均保持著60%的高速增長。獨家書的運營能力、品質書的選品能力是當當的核心競爭力。

 

　　除了當當之外，實體書店的童書銷售情況如何？本報聯合30家實體書店，發布1-5月童書銷售調查報告，并梳理分析在即將到來的暑期營銷節點，實體書店將怎樣通過促銷和文化活動，提高銷售。

 

　　多家書店童書銷量下滑，少兒科普大熱

 

　　從綜合數據來看，多家實體書店的童書銷售出現下滑，下滑幅度較大的接近30%。究其原因，第一是受電商“價格戰”的沖擊較大，常態下電商平臺的童書基本以5折銷售，該價格已接近實體書店的進貨價格；第二是當下的童書銷售渠道更多元，抖音、微博大V、朋友圈、社群等都成為童書銷售的新渠道；第三是圖書價格上漲，消費者可選擇性大，出現分流；第四是繪本館等閱讀空間的借閱服務興起，對童書零售造成了一些沖擊；第五，上半年沒有突出的新品種和暢銷品種吸引讀者購買。

 

　　也有部分實體書店的童書銷售實現了冊數和碼洋的同比上漲，黑龍江省新華發行集團旗下牡丹江市新華書店和齊齊哈爾市新華書店鶴之魂店童書銷售增長明顯，主要是由于童書品種齊全及充分開展相關體驗活動所致。

 

　　值得一提的是銷售冊數同比下降，而銷售碼洋同比上漲的情況，這在一定程度上說明童書的定價上漲已成事實，讀者對于童書價格并不敏感；同時也反映出了少兒出版的一個趨勢性問題，即碼洋虛增。中國出版協會少年兒童讀物工作委員會主任李學謙曾在2019全國少兒圖書交易會上提到過這個問題，他認為，童書價格上漲幅度遠遠高于零售碼洋的增長幅度，碼洋增長了，發行量也就是圖書銷售冊數并沒有增長，銷售額的增長不是建立在擴大消費的基礎上的，而是依靠價格拉動。這不利于少兒出版的高質量發展，需要出版機構和書店警惕。

 

　　據開卷監測數據顯示，2019年1季度童書零售市場碼洋比重最大的是兒童文學，占比29.33%；其次是卡通/動漫/繪本，占比23.88%；最后是兒童科普，占比17.48%。與大趨勢相符，在各實體書店童書細分類別中，銷售情況最好的當屬兒童文學，尤其是原創兒童文學。《笑貓日記》《草房子》《米小圈上學記》《狼王夢》等都是兒童讀者的首選，當然，這與加強在校生課外閱讀能力的要求不無關系。

 

　　低幼讀物和少兒繪本也是實體書店童書銷售的重要品類，這兩類童書面向年齡更小的讀者，受數字閱讀的沖擊較小。但少兒繪本多為精裝，定價相對較高，有不少讀者更傾向于在電商平臺購買或通過繪本館借閱。

 

　　少兒科普是近年來頗受關注的細分板塊。一方面，少年兒童對于百科知識存在剛需；另一方面，《三體》《流浪地球》的火爆，也提高了讀者對于科幻文學及科普讀物的興趣。鐘書閣上海徐匯店1-5月銷量較為突出的童書就是浙江教育出版社的《流浪地球》少兒版。當下，少兒科普，尤其是通識教育類童書，正在以其多樣、有趣的呈現方式獲得家長和少年兒童的認可，如樂樂趣的立體書、江蘇鳳凰少年兒童出版社的《墻書》等。