推出時候：2019-02-25 09:15:18
書本的提高品牌宣傳是屬于我的就業活動形式曲，社里每這本書，我都要試圖遇到最適用于它的方式，好讓供求關系第一次見面——是由于我相信有非常多讀者們是需要那么的項目，我的極限目的那就是遇到哪些地方人。
以我社《箋譜日歷2018》為例。近年來圖書市場涌現出一大批日歷產品，有別于過去廉價的日撕式日歷，現在的日歷從形式、內容、材質都呈現出設計感、經典化、珍藏性的特點，詩詞、書畫藝術、植物、情詩等等越分越細，但都有一個共同點：適合當禮物，自用或送禮，都是極好的選擇。
在這樣的大環境下，我社推出《箋譜日歷》，因我社金牌設計師劉運來老師多年積累的珍貴箋譜資料是我們的優勢資源。箋譜是歷代文人墨客的寵物，集書法、繪畫、詩詞、金石、典故等等文化元素于一身，雖身材不大，信息量卻不小。收集名家箋譜做日歷，盡可能在每個特殊的日子給讀者以應時應景的陪伴和美化，這樣的產品原創立意首先很中正。
《箋譜日歷2017》是我社首次推出的這一系列產品，第一次是接受市場和讀者檢驗的實踐，也是出現問題和解決問題的必不可少的過程，因市場上同類極少，第一次亮相就創造了良好的社會效益，贏得了不少贊美。當《箋譜日歷2018》制造時，我們已經基本掌握了這一個品類的亮點和賣點，并圍繞兩“點”狠下功夫。
我們牢記箋譜并非大眾喜好，它的核心粉絲群是在文人墨客或者泛文人墨客群體。而精美的設計和精良的制作又使它具備了“禮品”功能，簡譜原創兼文創禮品，針對這樣的優勢我們的主要推廣如下：
1.精制推廣文案。為了全方位展示這本日歷的驚艷，主創劉運來老師幾度奔赴蘇州揚州，拜訪雕版師傅，親自體驗箋譜印制，并淘到很多珍貴的箋譜，我社跟蹤拍攝視頻，回來之后剪輯為一手資料，用于公眾號推文。另外還請主創楊彥玲老師撰寫有趣的編輯手記，在公眾號和相關媒體分批分期推送。
2.主打禮品團購。為了搶占禮品市場，我們有針對性地開發了些附加功能，比如訂購1000冊以上，我們可以專為客戶設計、印制帶有他們指定圖案的腰封。這種特別適合于銀行、保險公司或證券公司、房地產商一類的大客戶，因為他們對自己客戶的禮品要求是高端大氣上檔次，我們的《箋譜日歷》恰好具備。
3.利用好自媒體講故事。這種書并不是剛需類產品，可以說是奢侈品。而往往人們在被打動內心的時候，才會毫不猶豫地選購奢侈品。我們盡可能在產品設計之初就能做到，比如七夕時的箋譜必是適合情人間傳情達意。九九重陽節那日的箋譜應該和敬老、登高的主題相關。春夏秋冬大的時間序列，和箋譜上的視覺呈現基本一致，比如春天的氣息、詩句，和秋天的畫面、字詞明確區分。讓所有擁有它的人都能感受到創作者的用心用意。
4.牢牢抓住黃金推廣期。日歷類文創產品的黃金推廣銷售期應該是10月到新年這一段，尤其元旦前一個月是高峰。如何在眾多的禮品備選中脫穎而出，要根據不同的潛在客戶資源具體定制方案。
5.形成系列產品線的長遠規劃。今年我們的《箋譜日歷2019》已經新鮮出籠，延續前兩年的良好態勢，《箋譜日歷2017》銷售萬余冊，《箋譜日歷2018》銷售三萬冊，那么最新的《箋譜日歷2019》，我們在吸取以往經驗和教訓的基礎上，還將開拓新的市場，采用新的營銷模式。因為市場環境不停在改變，我們也必須要及時調整。
感謝徐智明老師課程以及國內眾多同行在一個多月的時間里產生的碰撞，相信對我今后的工作會大有裨益。也期待更多更有實效的干貨學習。
熱愛圖書業，我們有共同的大目標。做好書，推好書，享受好書。
