京東圖書文娛業務部近日發布了2017年女性購書報告。報告結合2017年京東自營圖書銷售數據，對2017年全年女性用戶的買書習慣和特點進行了歸納和總結。可以看出，雖然女性購買的圖書品類依舊集中于童書、文教書、文學書，但這三大品類占比出現越來越高的趨勢，這一趨勢尤其在中小城市體現明顯。

　　女性中26-45歲占比近八成

　　根據用戶購買和瀏覽習慣，京東圖書購書者中，女性用戶占比接近50%；在這些女性用戶中，已婚的用戶占比是78.7%，已有孩子的占比是25.3%。這兩個結果均比2016年提升了近9個百分點。從年齡看，女性用戶中，26-35歲的占比最多，為45.1%，其次是36-45歲的女性用戶群體，占比是32.2%。也就是說，女性用戶中，26-45歲女性用戶占比近八成。

　　京東圖書女性購書用戶年齡占比

　　從學歷看，大學（專科及以上）學歷的女性讀者占比最高，達近7成，其次是高中（中專）學歷的用戶，研究生（碩士及以上）學歷的用戶占比排名第三。可以看出，大學（專科及以上）學歷和研究生（碩士及以上）學歷的用戶累計占比超過八成。

　　女性購書興趣越來越集中

　　女性讀者最喜歡買哪幾種圖書？根據2017年數據，銷售前五大圖書品類與2016年沒有變化，依舊是童書、文教書、文學書、生活藝術書和社科書。

　　值得留意的變化是，在2017年，童書、文教書、文學書這三大類的銷售占比越來越高，說明女性購書興趣越來越集中。具體看：2016年這三個品類的銷售占比是64.9%，而2017年達到了69.2%，提高了4.3個百分點。其中童書銷量占比從25.7%提高到了27.1%，文教書占比從22.9%提高到了24.6%，文學書占比從16.3%提高到了17.5%。

　　這種集中趨勢，能反映出一定的市場熱點，但從閱讀本身來說，應該鼓勵更廣泛的購買和閱讀。

　　一線城市女性閱讀更廣泛

　　從一線到五線城市，童書、文教書、文學書依舊是排名前三的購買品類。這三類書從一線到五線城市的銷售占比依次為：64.7%、70%、72%、74.4%、75%。隨著這三類圖書占比的不斷提高，同步變化的是其他品類圖書銷售占比的下降。從這種變化可以看出，一線城市的女性讀者閱讀更廣泛，對經管、社科、原版等類別圖書有較多涉獵；而中小城市的女性讀者興趣點可能主要集中于孩子和休閑。

　　一線到五線城市女性用戶購書占比

　　以社科書、經管勵志書和原版書為例，在一線城市的銷售占比分別是10.2%、10.1%和1.4%，在五線城市的銷售占比只有6.8%、6.5%和0.6%；而童書和文學書，在一線城市銷售占比分別是24.7%和15.8%，在五線城市的銷售占比則分別是27.4%和21.3%。

　　北京女性全國最舍得花錢買書

　　在全國內地各個省市自治區中，廣東、北京、四川、江蘇、上海這五個地區的購書用戶數量位居前五，同樣，這五個地區的女性用戶數量也最多，只是排名順序略有差異。如果看不同地區女性購書者數量與當地全部購書者數量的占比，可以看出更多的一些特點，位居前五的分別是：北京、天津、遼寧、四川和黑龍江；有不到15個地區的女性購書者占比，超過全國平均女性購書者占比，多數是北方地區。

　　2017年，哪個地區的女性讀者最舍得花錢買書呢？北京依舊排名第一。除北京外，上海、浙江、江蘇和天津四個地區的女性買書花費也相對大方，人均消費金額分別位居第二至第五名。