最近，家住天津的伍嘉發了一條信息到朋友圈，內容是說她在“薄荷閱讀”公眾號上堅持英文閱讀已經25天了，引得不少朋友點贊。“利用零散時間讀讀電子書，放假在家翻翻紙質書，有閱讀的日子總覺得特別充實。”伍嘉說。

　　其實，很多人都與伍嘉有著相似的經歷，微信中發起的“共讀一本書”“21天閱讀計劃”等活動參與者眾多就是一個例證。在反映大眾閱讀習慣變化的同時，讀者也“劇透”了圖書消費變形記這出大戲的秘密。

　　紙質圖書逆勢上揚

　　說到圖書消費，最先闖入大家腦海的，是那場由來已久的電子書與紙質書間的“生存大戰”。在信息通道日益豐富的今天，大多數人被各種數字終端占據了所有時間。于是有人會問，你還有時間閱讀紙質書嗎？答案是：有的。

　　根據開卷的數據，2017年1月份至11月份，在圖書實體店渠道消費中，總體市場同比增幅達3.6%；在天貓、京東兩大平臺的網絡書店渠道中，圖書銷售增幅超過35%。同時，日前發布的《2016-2017年度北京市全民閱讀綜合評估報告》顯示，北京市居民紙質讀物閱讀率為81.02%；2013年至2017年連續4年間，人均紙質圖書消費增加85元，達330.92元。這一系列數字無不說明，紙質書不僅沒有在與電子書的“短兵相接”中敗下陣來，反而實現了逆勢上揚。

　　再看舉措。從2018年一季度起，四川省成都市常住居民到試點文化場所買書，可按一定比例獲得文化消費補貼積分返還，再次消費時直接抵用消費金額，并再次獲得積分補貼，循環往復。自今年6月15日開始，安徽省合肥市市民前往全市近150個文化點完成電子“簽到”，就能兌換數額不等的圖書券等文化福利。這一系列舉措證明，紙質圖書的消費環境逐漸改善。

　　還有“鐵粉”。傅楠是一名大學老師，她在朋友圈中發布的最多內容，就是轉讓已經看過的書籍。“我喜歡買書，更喜歡看書。這也導致了一個后果，就是家里有足夠的地方住人，卻不夠地方來放書。我想給這些書找個‘好人家’，一來，我有了更多的地方買新書；二來，也可以以書會友，交流心得。”傅楠說。

　　當然，圖書出版社也在借各大電商平臺打造“電商節”，擴大圖書產品銷量。“今年‘雙11’‘雙12’期間，我們在天貓官方旗艦店參加了全品類促銷活動，借助電商平臺的大流量，店鋪銷量在短時間內有了顯著提升。更重要的是，類似的‘電商節’還給我們帶來了新訪客量，這些客戶有可能就是潛在的長期客戶。”華東理工大學出版社市場部主任朱丹告訴記者，未來還將在紙電同步上下功夫，爭取更多的市場份額。

　　所以，紙質書與電子書并不是要互相取代，反而是在互補中共存，并逐漸細分。短讀看“屏”，長讀看“紙”；休閑娛樂看“屏”，理性思考看“紙”；“但當涉獵”看“屏”，深入研究看“紙”。最終受益的，是我國的圖書消費市場，以及熱愛讀書的每一個人。